Pour les amateurs de shopping décalé et original, BOXPARK est une sorte de graal. Ni un concept store de plus, ni un magasin classique, BOXPARK se définit lui-même comme un pop-up mall, c’est à dire un centre commercial éphémère !

Répliquant le concept désormais bien connu du pop-up store qui ouvre de manière évènementielle, ici c’est tout un mall qui a été bâti à Shoreditch dans cette logique éphémère. Pas de structure en dur donc mais un ensemble de conteneurs (60 précisément, de 12 mètres sur 2,50) qui contiennent des boutiques, dont la présence elle-même est éphémère mais aussi des galeries d’art, des lieux d’exposition, des cafés et des bars.

Les marques globales (Nike, Puma, Xbox, Urbanears) proposent des versions avant-gardistes de leurs points de vente habituels, se servant de Shoreditch, comme d’un laboratoire. A leur côtés des griffes plus confidentielles qui profitent de cet espace pour tenter de trouver leurs publics. Un mix étonnant, et à notre connaissance, unique au monde.

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