Comme beaucoup de grands magasins au Japon, Isetan en 1886 a commencé en vendant uniquement l’habit traditionnel japonais, le kimono. La légende dit que le fondateur Tanji Kosuge triait lui-même les produits qu’ils proposaient à la vente pour retirer ceux devenus trop populaires et conserver des pièces plus rares, et donc susciter plus de désir auprès des consommateurs. Une stratégie marketing basée sur la rareté mise en place dès le XIXème siècle et qui continue aujourd’hui de faire les beaux jours de cet immense depato (le surnom donné aux department stores japonais), considéré comme le plus avant-gardiste des grands magasins nippons.

La meilleure manière de découvrir Isetan est de se rendre au magasin historique de Shinjuku. Cet établissement présenté comme le plus grand de la chaîne dans le monde accueillerait jusqu’à 200 000 clients par jour en période de solde !

Un grand classique du shopping à Tokyo.